Le business des apparences, partie I : le cirque de la mode

Le business des apparences, partie I : le cirque de la mode

novembre 1, 2022 0 Par MistressMom

Lorsque des jeunes femmes publient des photos d’elles dans des tenues chics sur des blogs de mode, elles peuvent rapidement devenir célèbres et, dans certains cas, même riches. Lena était exactement sur cette voie – jusqu’à ce que ce soit trop et pas assez pour elle
Par Cécile Luterbacher

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Les rues sont désertes et l’air est d’une chaleur accablante en ce dimanche après-midi. La zone bien entretenue semble un peu irréelle dans cette lumière éclatante du début de l’été. La cloche sur la maison seigneuriale donne peu d’idée de ce qui pourrait se trouver derrière. Il n’y a qu’un petit panneau avec un nom d’entreprise discret accroché à côté de la grande porte en bois. Il faut quelques minutes pour que celui-ci s’ouvre après la sonnerie. A l’intérieur il fait agréablement frais. Les gouttes de sueur qui se sont accumulées sur le cou à cause de la tension joyeuse et de la chaleur sèchent rapidement. Du hall d’entrée spacieux, il descend au sous-sol. Il fait noir, on distingue différentes silhouettes, puis une poignée de main précipitée. C’est sur le point de commencer avec la première coupe.

Les yeux éblouis de soleil s’habituent lentement à la lumière tamisée de la cave. Il y a un petit cinéma qui a été temporairement transformé en salle de stylisme. Des portants à vêtements et des trousses de maquillage trônent entre les fauteuils en tissu rouge. Ça sent la laque. En entrée, il y a un bar, comme vous le savez des dîners américains dans les films, avec des petits pains frais, du jambon, du fromage, du cola, de l’eau minérale et des barres de chocolat. Le studio est dans une deuxième pièce. Une petite pièce, complètement obscurcie. En plein milieu se trouve la voiture caméra et, en face de la porte, l’écran noir éclairé par de multiples projecteurs. Avant cela, les images doivent être créées immédiatement. Dans le coin du fond, juste à côté de l’entrée, il y a un petit écran et deux fauteuils de réalisateur.

Retraité à 30 ans

Les blogs de mode, un phénomène relativement nouveau et pourtant déjà énorme. Il n’est pas rare que des jeunes soient derrière eux, dont les noms sont soudain sur toutes les lèvres. Ils gagnent leur argent en combinant le dernier sac MiuMiu avec les bottes en cuir verni turquoise de la brocante d’une manière complètement nouvelle et en les mettant en scène en ligne. Certains d’entre eux ont pris leur retraite avant l’âge de 30 ans et n’auront plus besoin de travailler toute leur vie. Il semble un peu suspect qu’il y ait autant d’argent dans cette entreprise et qu’il semble si facile à gagner. Ces carrières commencent souvent par des autoportraits devant le miroir de la chambre des enfants, qui sont ensuite publiés sur leur propre petit blog.

C’est ce qui s’est passé avec Lena, la jeune femme qui vient maintenant vers moi du studio sombre et se présente brièvement. Aujourd’hui, elle tourne une vidéo pour une série de soirées dont elle est également responsable. Maintenant, le décor est planté. Le premier danseur est initié au mouvement prévu. La tête doit être déplacée vers l’arrière, d’une épaule à l’autre. Les yeux doivent rester fermés et le mouvement doit être effectué lentement et avec sensibilité. La jeune femme, vêtue d’une brassière de sport noire unie et d’un short de sport noir, se met à l’honneur.

La veille, elle avait tressé ses cheveux en petites nattes spécialement pour ce tournage. Ceux-ci sont maintenant correctement positionnés. Doivent-ils être posés vers l’arrière ou vers l’avant sur une épaule ? Cela se discute. La musique qui sort maintenant des haut-parleurs provient de l’iPod du danseur. Elle a choisi une pièce calme pour ce premier mouvement. Puis le premier coup, suivi immédiatement du deuxième et du troisième. De petites corrections sont apportées, la caméra est réglée un peu plus bas – c’est parti.

C’est silencieux pendant que la caméra tourne. Entre les deux, les gens plaisantent et posent des questions sur leur bien-être général. Il faut presque une demi-heure jusqu’à ce que le premier coup soit dans la boîte et le prochain acteur devrait bientôt arriver. C’est un danseur de ballet professionnel de New York et le styliste est chargé de le rencontrer à la porte et de le garder un peu plus longtemps maquillé si possible. Cela prendra probablement encore une demi-heure.

Lassé de ce “cirque”

L’ambiance est très agréable et les images que l’on peut maintenant voir au ralenti sur le petit écran donnent une idée de l’atmosphère que pourrait avoir la vidéo finie. Cela semble bien loin de l’image fausse et prétentieuse habituellement associée au monde de la mode. En tant que styliste, elle ne se soucie plus de réduire les gens à leur apparence, me dit Lena.

C’était devenu ennuyeux pour elle dans tout ce « cirque ». Elle a commencé à publier ses tenues en ligne à l’âge de 15 ans. Étonnamment, cela est rapidement devenu un succès et les demandes d’interviews ou d’articles ont rapidement suivi. Quelque peu inaperçu, le blog gagne de plus en plus en popularité. Il n’était pas rare qu’elle soit reconnue dans la rue. La jeune femme semble un peu sobre après m’avoir dit cela. Elle s’est rendu compte que les gens aimaient son blog simplement parce qu’elle avait téléchargé des photos d’elle-même. À 17 ans, elle a cessé de faire exactement cela. C’était mal de se vendre comme une marque de cette façon. Elle a décidé de continuer son blog, mais au lieu de publier des autoportraits, elle ne publierait que des images d’icônes. Elle voit bien plus sa place dans les coulisses.

C’est exactement là qu’elle est assise aujourd’hui, donnant les dernières instructions au danseur, qui transpirait abondamment dans le dernier plan. La jeune danseuse est licenciée pour aujourd’hui. Maintenant, il y a un café bien mérité et quelque chose dans l’estomac. Ça a dû attendre, raconte la jeune femme, suivi d’un grand éclat de rire. Un estomac plein aurait semblé mauvais sur les enregistrements. Ah.

Le deuxième danseur, dont c’est maintenant le tour, a dû être patient. Dès qu’il entre, il fait une impression très détendue et se présente de manière amicale. S’asseoir dans le masque et sentir les phares sur lui est une chose à laquelle il est habitué, explique-t-il. Même la longue attente ne semble pas le déranger.

Après avoir enfilé le pantalon noir qui lui était destiné, il s’assied sur la moquette noire. Il appuie tout le haut de son corps sur ses jambes tendues. Il venait d’avoir un ballet hier au théâtre de la ville et était un peu fatigué. Il préfère s’asseoir par terre que sur l’un des tabourets du bar. Quand ça commence pour lui, il enlève sa chemise. Les enregistrements doivent également montrer son haut du corps musclé. Il met aussi sa musique. Il y a une routine de danse gratuite au programme. La caméra et tous les yeux sont sur lui alors qu’il se déplace sur la musique les yeux fermés. Le rythme léger remplit toute la pièce et personne ne dit un mot.

Toute l’ambiance invite au bien-être. Très calme et amicale, mais déterminée, Lena met en œuvre ce qu’elle a imaginé. C’est comme si leur parcours et les choix qui les ont amenés ici du cirque de la mode s’exprimaient. Les enregistrements réalisés ici semblent presque minimalistes et purs. Les personnes, leurs corps et leurs mouvements se déplacent au centre de manière très naturelle. Les gestes sont fluides et les plans en noir et blanc donnent la chair de poule.

En partance pour Londres

Après que Lena ait décidé d’arrêter de publier des photos d’elle-même, son blog n’était plus aussi populaire qu’avant. Mais le monde de la mode ne l’a pas lâchée même après le lycée et elle a commencé à organiser ses propres petits shootings. Elle choisit les mannequins et les coiffe elle-même, puis sa rencontre avec un photographe de mode et réalisateur lui ouvre les portes d’un stage. Aujourd’hui, elle considère les expériences qu’elle a pu y acquérir comme positives et négatives. En tout cas, elle a appris à connaître relativement bien toute l’industrie.

Comme elle a toujours travaillé sur ses propres projets à côté, nul doute qu’aujourd’hui elle sait de quoi elle parle. Si Lena, à 22 ans, met en œuvre son propre projet si naturellement, quelque chose comme l’envie pourrait surgir. Elle donne des instructions au styliste, au caméraman et aux danseurs, si nécessaire elle se donne beaucoup de mal pour montrer les mouvements souhaités, fait du café et lisse les cheveux si ce n’est pas comme on le souhaite. Le fait que Lena travaille à côté ne doit pas être ignoré à ce stade. C’est aussi parce qu’elle déménage toujours à Londres l’été pour étudier au College of Fashion, malgré toutes les critiques du monde de la mode et du style. Parce que: “Néanmoins, je ne peux imaginer aucun autre travail pour moi, car je peux m’y exprimer pleinement de manière créative.”