“On fait ce qu’on a envie de faire et ça ne rentre pas forcément dans le concept”

“On fait ce qu’on a envie de faire et ça ne rentre pas forcément dans le concept”

novembre 4, 2022 0 Par MistressMom

Le magazine CUT propose de nombreuses contributions innovantes, une esthétique accrocheuse et des motifs exquis – même pour les débutants. La troisième édition vient de paraître. C’est l’heure d’un enveloppement et d’une tasse de café avec la rédactrice photo et journaliste de mode Anja Kellner. Entretien : Monique Opetz

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Rembobinez d’un an, en mars 2009, vous avez sorti le premier magazine CUT, comment cela fonctionnait-il à l’époque ?

On se sentait un peu comme des étudiants à l’époque, on trouvait tout drôle et on se la coulait douce. C’était – et c’est toujours – une énorme opportunité. Comme nous n’avions pas fait d’étude de marché au préalable, nous ne savions pas comment il serait reçu et si quelqu’un achèterait réellement notre magazine. Mais lorsque nous avons été submergés par les retours positifs, que nous avons reçu des demandes radio et que la première édition était complètement épuisée, il y a eu une phase dans laquelle nous avons été légèrement submergés. Le bonheur que nous avons ressenti à ce moment-là ne peut être mesuré car nous ne nous attendions tout simplement pas à ce qu’il soit si bien accueilli.

Vous l’avez même fait réimprimer et il y a eu une vraie bataille autour de CUT sur Ebay.

Oui, c’était vraiment incroyable. Nous avons encore des demandes pour la première édition aujourd’hui. C’est un sentiment fort, qui bien sûr oblige également les lecteurs.

Pourquoi forcément imprimer ?

Parce que nous sommes “Printis”. Notre magazine, qui a presque le caractère d’un livre, m’est plus cher comme un vrai produit. Personne ne peut jeter cela sur le net ou le bombarder de commentaires. Je le trouve plus précieux – notamment à cause de la feuille de patron.

La couverture du nouveau numéro rompt avec la stratégie précédente des collages bricolés et de l’esthétique de la machine à coudre en papier. Pourquoi avez-vous décidé de mettre un modèle sur la couverture cette fois-ci ?

Juste pour montrer quelque chose de différent. Pour ne pas être catalogué. Nous ne voulons pas que les lecteurs aient l’impression que nous avons toujours un certain style de couverture. Mais pour être honnête, c’était une idée relativement spontanée. Nous avons photographié Tamina pour le tournage de bijoux jouets et nous l’avons vraiment aimée. Incidemment, le lettrage Lego est également un produit de ce tournage et va parfaitement avec la diffusion dans le magazine.

Le visage du modèle ne peut qu’être deviné…

Elle ne devrait pas seulement être une jolie fille avec un joli sourire, elle devrait faire quelque chose avec le lettrage CUT et aller plus dans le sens d’une working girl. Nous avons pensé que nous allions l’essayer maintenant. Il n’y avait pas de « must » ou de stratégie. Nous faisons ce que nous avons envie de faire et cela ne doit pas nécessairement s’inscrire dans le concept. En termes de mise en page, le magazine est devenu un peu plus trash cette fois, moins joli. D’une manière ou d’une autre, nous pensions que nous devions faire davantage appel aux garçons.

Cette fois, il y a aussi une coupe garçon.

Oui exactement, une chemise unisexe.

Selon vous, quelle est la proportion d’hommes dans le mouvement de la mode DIY ?

Bonne question, j’aimerais aussi savoir. Je l’obtiens de nos lecteurs plus ou moins par accident. Ce sont des étudiants en graphisme ou en mode. Et bien sûr, nous sommes particulièrement heureux que non seulement les personnes intéressées par la mode et le bricolage achètent le magazine, mais aussi les lecteurs qui aiment le magazine en raison de sa mise en page.

Votre patron, Horst Moser, a financé la première édition. Le plan était de financer le magazine à partir du deuxième numéro grâce à des publicités. Cela a-t-il fonctionné ?

Non, malheureusement non. Pas assez de clients font actuellement de la publicité pour cela. C’est aussi la raison pour laquelle nous avons dû augmenter le prix de sept à neuf euros cinquante et réduire le nombre de pages. Cela n’a rien à voir avec le fait que nous en avons marre. Au contraire : si cela ne tenait qu’à nous, CUT aurait deux fois plus de pages. Mais bien sûr, chaque page de papier coûte de l’argent.

Votre patron est-il encore au départ ?

Oui, nous sommes incroyablement chanceux qu’il continue à nous soutenir. D’une part, c’est parce qu’il est un grand fan de livres et de magazines. Par contre, il est fier que ce projet se déroule dans sa maison. Bien sûr, il espère que nous gagnerons de l’argent avec cela à l’avenir et que nous serons alors également soulagés du temps. Mais pour le moment, l’agence soutient le projet.

Est-ce pour cette raison que CUT ne sort actuellement que deux fois par an au lieu de quatre comme prévu ?

Oui, mais aussi à cause du facteur temps. Nous avons tous des emplois à temps plein chez Independent Media. Je suis employée comme monteuse photo, les trois autres (Miriam Bloching fait partie de l’équipe depuis le troisième numéro) travaillent ici comme graphistes. Nous avons créé CUT comme un projet créatif libre à côté pour pouvoir vraiment se défouler. C’est exactement ce que notre patron a pensé être bien, car pour l’agence c’est aussi une publicité qui dit : Hé les gars, si personne ne nous en parle, voyons ce que nous pouvons faire de cool ! Parce que même si nous avons de grandes commandes, nous devons toujours respecter certaines spécifications. Si je ne peux pas apporter certaines idées, je les garde maintenant pour CUT. C’est génial! Cependant, cela nous coûte notre temps libre.

Ressemble à un coeur…

Souvent, je ne peux pas lâcher prise. Il y a des phases où je me réveille la nuit parce que certaines choses me viennent à l’esprit pour le magazine. Alors au plus tard je sais : C’est la bonne chose. Vous le savez depuis vos études. Avec CUT, je me sens parfois transporté à cette époque, car ce caractère extrême de l’œuvre finale prévaut parfois.

Comment aimeriez-vous comprendre l’approche de la mode dans CUT ?

Nous ne nous soucions pas beaucoup du facteur glamour parce que nous ne le ressentons pas. Nous ne le voulons pas et nous ne l’incarnons pas non plus. Bien sûr, nous avons des tartinades de mode classiques, mais au moins la tartinade de bricolage est incluse pour rompre avec l’approche habituelle.

Pourquoi le mouvement DIY se développe-t-il si rapidement en ce moment ?

D’une part, parce que les stars l’ont fait. Quand Madonna ou une tante “Sex-in-the-City” tricote, les fans trouvent ça cool. D’un autre côté, cela a à voir avec le fait que nous sommes assis devant l’ordinateur toute la journée et que nous ne travaillons presque plus avec nos mains. Il y a un autre type de concentration lors de la couture, de la cuisine ou du jardinage. De telles activités sont relaxantes d’une manière particulière. C’est aussi formidable d’avoir créé quelque chose de tangible.

Sans oublier le caractère individuel…

Oui, exactement. Nous revoilà avec l’histoire du sang du cœur. C’est inestimable. Tout comme le facteur temps. Le temps est le luxe le plus moderne que l’on puisse avoir de nos jours. Et cela a aussi quelque chose à voir avec notre génération. Nous connaissons encore l’attitude DIY de nos parents, qui a une connotation négative mais qui reste familiale. Nous le faisons à notre façon, mais cela nous rappelle encore un peu cette chaleur du nid. Je pense que la chaleur du nid est géniale !

À quoi ressemblent vos visions futures de CUT ?

Notre souhait secret est qu’il n’y ait que CUT dans nos vies. Nous prévoyons de développer notre communauté de blogs et les cafés CUT seraient formidables.

Comme les cafés couture de Berlin ?

Oui, exactement! Le rêve de Lucie est de créer un jour des tissus. Il y a certainement encore beaucoup de plans. Espérons gagner à la loterie.

Entretien : Monique Opetz

Comme d’habitude, le numéro actuel (9,50 euros) regorge de belles idées à bricoler, à coudre ou à admirer. La section « Graduating Class », dans laquelle de jeunes professionnels présentent leurs travaux, est nouvelle. Une autre nouveauté est la feuille de patrons unisexe pour une chemise en jersey décontractée à la longueur des hanches, en plus de “Hose Vilma” et “Shirt Matilda”.

Vous pouvez trouver plus d’informations ici dans réseau.